Roubaix n’a pas seulement donné son nom à une rue, mais à une saga industrielle tout entière. Damart, c’est l’histoire d’une invention textile qui a traversé les décennies sans prendre une ride, tout en gardant les pieds bien plantés dans le nord de la France.
En 2023, Damart affichait plus de 500 millions d’euros de chiffre d’affaires, confirmant sa stature parmi les poids lourds européens du vêtement chaud et confortable. L’entreprise mobilise près de 2 500 collaborateurs et alimente un réseau de boutiques en France et au-delà.
Damart, une marque emblématique née dans le Nord de la France
Impossible de parler de Damart sans évoquer sa racine roubaisienne. L’entreprise voit le jour en 1953, fondée par les frères Despature, et doit son nom à la rue Dammartin où tout commence. Roubaix, pôle textile déjà en pleine effervescence, sert de tremplin à cette marque qui s’imposera sur le terrain de l’habillement technique.
Mais l’histoire ne s’arrête pas à une adresse ou à un brevet. Damart se construit dans un terreau où l’innovation industrielle va de pair avec l’audace entrepreneuriale. Dès 1954, la marque dégaine son catalogue de vente par correspondance. Une initiative avant-gardiste pour l’époque, qui place Damart à la pointe de la distribution à distance bien avant que la pratique ne devienne monnaie courante en France. Malgré la fermeture de la dernière usine locale en 2006, le siège reste fidèle à Roubaix, ancrant Damart au cœur de la métropole lilloise.
Aujourd’hui intégrée au groupe Damartex, qui fédère plusieurs enseignes spécialisées, la marque conserve sa direction régionale. Ce maintien dans la région traduit une fidélité assumée au tissu économique local, tout en permettant à Damart de rayonner largement au-delà du Nord. Même si la fabrication a quitté Roubaix, le centre de décision reste dans la métropole, perpétuant une histoire familiale et industrielle qui continue de façonner la marque.
Où se trouve le siège social de Damart et comment s’organise l’entreprise aujourd’hui ?
Le siège social de Damart reste solidement implanté à Roubaix, en plein cœur de la métropole lilloise. Cette localisation n’est pas un hasard : elle affirme l’attachement de la marque à ses racines, au sein d’un territoire façonné par l’industrie textile. Le bâtiment, à l’allure sobre, abrite toutes les fonctions stratégiques, depuis la direction générale jusqu’à la recherche et développement, en passant par le marketing et la gestion commerciale.
Pour donner corps à sa stratégie, l’entreprise s’appuie sur une organisation structurée autour de plusieurs pôles. On retrouve à la barre Patrick Seghin, PDG, épaulé par Filiep Blontrock, directeur général. D’autres figures orchestrent le quotidien : Pascale Defraye pour l’offre internationale, Romain Devooght côté innovation, Loïc Bouquet en charge du développement international. Côté communication, Hélène Wantiez veille à l’image de la marque et à sa notoriété.
La production, quant à elle, s’est adaptée aux évolutions du secteur et s’est internationalisée. Les usines se trouvent aujourd’hui à l’étranger, notamment en Tunisie (usine de Zriba) et au Portugal. Damart aligne désormais entre 1900 et 2200 salariés répartis entre le siège, les centres logistiques, les magasins et les unités de production à l’étranger.
Le groupe Damartex, maison mère du réseau, pilote ses différentes enseignes depuis Roubaix et rassemble huit marques, dont Afibel. Cette organisation permet à Damart de rester fidèle à son territoire tout en poursuivant son développement sur le plan européen, sans jamais lâcher la main sur ses orientations stratégiques.
Chiffres clés, activités et position de Damart sur le marché de l’habillement
Damart occupe un créneau bien à part dans le secteur du prêt-à-porter et de l’innovation textile. Sa notoriété s’est forgée autour du célèbre Thermolactyl, mais la marque revendique aujourd’hui un positionnement axé sur le confort, la technicité et une attention toute particulière portée aux séniors, en particulier les femmes de 50 à 65 ans. Cette spécialisation ne l’empêche pas d’ouvrir ses collections à toutes les générations, en cultivant la transmission et le partage.
Au fil du temps, l’offre s’est étoffée avec des gammes variées comme Perfect, Evolutyl, Amortyl, Rain Protect ou Climatyl. Pour toucher sa clientèle, Damart a choisi un modèle de distribution pluriel. Voici les principaux canaux sur lesquels s’appuie la marque :
- boutiques physiques réparties en France et à l’international
- vente à distance via un catalogue
- site internet dédié
- présence sur des marketplaces comme Amazon, Veepee, La Redoute, Decathlon, showroom.prive et ebay
Ce maillage permet à Damart de dépasser le cadre hexagonal, avec des implantations en Belgique, Luxembourg, Allemagne, Pays-Bas, Suisse, Italie et Espagne.
Le marché évolue, porté par le vieillissement de la population. Damart accompagne ce mouvement par des démarches concrètes. Par exemple, en 2022, 26 % de la collection Thermolactyl était conçue avec des fibres recyclées. L’entreprise vise à proposer 100 % de gammes « mieux produites » d’ici 2030. Elle multiplie aussi les partenariats, que ce soit avec RougeGorge, e5, Les Réparables, la Fondation On Seniors’Side ou 1 Lettre 1 Sourire, et prend une part active dans des projets de mode responsable et inclusive.
Face à une concurrence dense, La Redoute, Phildar, Les 3 Suisses, Camaïeu, Gap, Damart conserve une longueur d’avance. La preuve : son résultat net a grimpé de 75 % sur l’exercice 2020-2021, dopé par les changements de consommation liés au Covid-19, la montée de l’inflation et, surtout, la fidélité sans faille de sa clientèle. Damart continue de conjuguer héritage et innovation, avec pour ambition de rester la référence du confort textile tout en affirmant son engagement pour une mode plus responsable.
Chez Damart, l’histoire n’est pas figée dans la vitrine d’un musée : chaque collection raconte la suite d’un récit industriel qui s’écrit encore, entre fidélité à ses racines et envie d’inventer demain. Et si la prochaine avancée textile sortait à nouveau des murs de Roubaix ?
